【一点资讯】独家亲测瑞幸小鹿茶:说好的5大优势都是忽悠? www.yidianzixun.com

  • 日期:08-22
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原来的红色网络2天前我想分享

瑞星咖啡推出鹿茶进入茶叶市场后,“雪中的茶是不是?你是否惊慌失措?“”你喜欢喝茶和雪吗?“

鹿茶真的和瑞星一样好吗?最近,红粕网对小璐茶进行了全面评价,并看了它和茶和奶雪的表现。

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7月初,瑞迅咖啡宣布高调进入新的茶叶市场。它将在全国40个城市的近3000家商店推出10多款小鹿茶产品,并邀请流行明星刘玉然作为小鹿茶品牌的代言人,引发了业界的热烈讨论。

从公共信息的角度来看,“高品质,高便利,高性价比”是小路茶业参与茶叶市场的三大核心价值观,也是茶叶品牌负责人的压力源。 Xicha和Nai Xue。

此外,首席茶叶大师严格挑选生产者,原叶新鲜茶汤,优选NFC鲜榨果肉,天然保健原料,高密度覆盖近3000家直营店是小璐茶自豪的五大优势的。

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那么,小路茶三大核心价值的市场表现和五大优势是什么?与Hicha和Nai Xue相比,它真的更好吗?最近,Red Meal(ID:hongcan18)对小露茶的5种新产品进行了综合评价,并进行了展望。

瑞兴咖啡在广州有很多商店。红色食品网的编辑是瑞兴咖啡南丰汇店,位于南丰汇,毗邻琶洲国际会展中心和广州国际会展中心。该中心以及保利世界贸易中心和中州中心等大型写字楼。

瑞兴的快递店位于南风汇三楼美食街的拐角处。位置相对较远。该店面积为15~20平方米。装修相对简单。没有门。它相当于在开放空间上挂卡并放置工作台和机器。还有一张桌子和椅子供休息。消费体验几乎为零。

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记者观察到,商店下午共有两名店员,负责所有饮料的生产,包装和运送。大量的瓶装茶汤整齐地放在工作台上。大瓶果汁被放在柜子里,没有看到茶具,茶,水果和其他成分。

7月24日下午3点,记者通过两种方式体验了小路茶的五种新产品:自营和外卖。评估了质量,便利性和性价比三个方面,并对邻近的喜茶和白雪进行了比较。1cc,CoCo,总结如下:

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从包装设计的角度来看,小璐茶的包装设计几乎与Xicha,Nai Xue等无法区分。它是一个透明的杯子和一个大的标志。它基本上是一种可以通过徽标识别的茶。这种饮料的价值是相似的,但桃子和桃子红宝石茶和充满活力的柠檬红宝石茶是紫色和黑色,这明显不同于海报的颜色。

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△胡椒茶崎岖不平后,最右边的桃桃红宝石

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△用户释放鹿茶的物理和图像比较

从茶的底部,虽然瑞兴咖啡声称小璐茶叶底是原来的叶仙翠茶汤,这是由大师精心挑选的,这次评价的五鹿茶产品的茶味非常微弱。例如,同样类型的覆盆子奶酪和茶,小璐茶的茶的味道不如喜茶,在编辑的原始话语中参与评价,是“几乎没有茶的味道,喜欢喝草莓味的冰水“。

这次,瑞星的第一个红宝石茶底,官方描述是由德国花和果茶混合中国功夫红茶组成。味道也很奇怪。许多编辑表示很难接受。有人说它就像发酵味道。有人说像油漆一样,有人说像指甲油。

从配料的角度来看,小露茶的水果茶和水果很少。整杯活力柠檬红宝石茶只有一片柠檬。与Xicha和Nai Xue等品牌的大型新鲜水果相比,视觉满意度大大提高。缩减。

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△柠檬红宝石茶,只加一片柠檬

此外,饮料的果肉具有独特的罐头味道和风味。桃子和桃红宝石茶的桃肉细分,罐头水果的味道甜美饱满;桃子和桃子乌龙茶有一大块桃肉,但味道和甜味就像水果罐头。当记者问瑞星工作人员时,里面的桃肉是否是罐装纸浆,店员回避了。

从口味的其他方面来看,与大多数茶叶品牌提供的多样化调味品相比,小路茶为顾客提供了相对简单的选择。例如,糖含量仅为全糖和半糖;冰不是可选的,只有冰和热饮等。

从评价结果来看,瑞星声称主要生产商,原叶鲜茶汤,NFC鲜榨果肉和天然保健原料并没有使小鹿茶的质量突破,形成竞争优势。相反,从产品质量的角度来看,小露茶远远落后于西茶和奈雪等茶叶品牌。小路茶的在线消费者评论也充满了“难以饮用”,“香味”,“罐头”和“太甜”。

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△用户评价

瑞穗茶叶有限公司在小璐茶推出时强调,瑞星依靠模式驱动,精准的供应链管理降低成本,为消费者提供高性价比的产品。

例如,瑞兴的商店主要是办公楼,在所有商店中,超过九家已成为简单的装饰和小区域缓存商店。租金比Xicha和Nai Xue低,所以他们赚了很多钱。让空间。

这个怎么样?

从价格来看,目前小鹿茶在App上的价格是27元/杯,相当于瑞星咖啡的价格,也可以与Xicha和Nai Xue相媲美。

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但是,由于小路茶继续使用瑞倩的货币补贴途径,享受“满两送一”和“限时买十送”的好处。如果你使用5.5折优惠券,一杯小露茶的外卖价格约为19元。自提到是14元左右。

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△使用5.5折优惠券,外卖价格为19元

一般来说,在折扣的情况下,小路茶的价格在14到19元之间,远低于Xicha和Nai Xue,类似于1cc和CoCo;但价格/性能比低,价格低。并不意味着具有成本效益。参与评估的一位编辑表示,以相同的价格,1cc和CoCo的成本高于小璐茶,因为“小鹿茶太难喝”。

因此,瑞生强调价格/性能比是相对的,并且与其质量相结合,更像是一个伪命题。

在小璐茶会上,瑞星相关负责人提到了茶叶市场的一些痛点,包括排长队,不可预测的订单等,并表示瑞盛的高密度商店覆盖可以解决上述问题并改善消费者经验。

根据美国集团收集的资料,瑞迅咖啡目前在广州拥有近200家店铺,涵盖了所有主要的写字楼,创意园区,工业园区等,几乎涵盖了广州的所有白领。在Red Meal总部所在的办公大楼两公里范围内有两家瑞星门店。只有一种茶,Nei Xue,CoCo和1cc。

在营业时间方面,瑞星小露茶与咖啡同时开放。营业期为7: 00-20: 00.普通白领在此期间随时可以买一杯鹿茶,平均交货时间不到30分钟。如果你提到它,等待时间不到10分钟,并且没有峰值超时。

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△到商店领取订单,订单后8分钟即可

相比之下,Xicha,Nai Xue和其他商店的营业时间几乎是在10点以后,交货时间平均为60分钟,伴随着明显的高峰期。在高峰期,平均交货时间将延长至70-90分钟,餐厅将在Xicha,1cc等地关闭外卖,客户将无法下订单。

在外卖购买的便利性方面,瑞星小露茶远远优于Xicha和Nai Xue等品牌。然而,从商店的自我收藏,瑞星的商店大多位于办公楼或商业大楼的一角,这便于白领购买,但对于购物的购物群,茶,奶雪, 1cc等位于各大商场。购买更方便。

瑞晟咖啡联合创始人兼首席营销官杨飞在小璐茶业大会上表示,小璐茶的高便利性,高性价比和高品质是瑞迅咖啡的极高竞争壁垒。

从评估结果来看,小路茶的质量和性价比并未形成茶叶市场独特的竞争优势。与其他流行的茶叶品牌相比,便利性具有一定的优势。

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△评估结果摘要

但是,仅凭便利,它能否在茶叶市场的激烈竞争中脱颖而出?消费者在喝茶时会关心什么?在茶道的比赛中,瑞星是否有偏见?

Red Meal认为,当代年轻人消费新茶的核心追求包括改变口味,新鲜材料,时尚个性,服务体验,品牌效应等。商店的规模和数量决不是决定消费意愿的核心因素。

路,即使你开了另外1000店,每家店都是小璐茶,但也不会对Xicha,Nai Xue甚至1cc,CoCo构成威胁。

或许正如网友所说,瑞星做茶,但这是资本运作的方式。

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